बजट पर ग्लैमर: यहां बताया गया है कि महामारी के बाद के भारत में उच्च फैशन को किराए पर लेना अब वर्जित नहीं है

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रिड्यूस-रीयूज-रीसायकल आंदोलन और महामारी ने कपड़ों को किराए पर देने के प्रति लोगों के दृष्टिकोण को बदल दिया है, फैशन-प्रेमी अब शादियों से परे जा रहे हैं और विभिन्न अवसरों के लिए कपड़े किराए पर ले रहे हैं।

कोच्चि में एक कॉन्सेप्ट स्टोर, मिनी मी में एक फैशन रेंटल रेंज, चुना ओन्स की स्थापना करने वाले थारा जॉर्ज कहते हैं, “कम खरीदें, अधिक किराए पर लें।” “यह नैतिक फैशन का हिस्सा है और ग्रह के लिए अच्छा है,” वह इसके बढ़ते विचार को रेखांकित करती हैं पुन: उपयोग। थारा ने अगस्त 2021 में डिजाइनर वंदना विनोद के साथ स्टोर खोला, जो दोनों के हाथ मिलाने से पहले से ही इस कारण को आगे बढ़ाते रहे हैं। वंदना निर्यात अधिशेष कपड़ों का पुनर्चक्रण करती रही है और अब विंटेज साड़ियों, मुख्य रूप से कांजीवरम को किराए पर लेती है।

हालांकि भारत में पिछले एक दशक से कपड़े किराए पर लेने का चलन है, लेकिन महामारी ने टिकाऊ फैशन के विचार को पहले से कहीं अधिक बढ़ा दिया है। अब किराए की पोशाकें नई रोशनी में देखने को मिल रही हैं और शादियों के अलावा अन्य अवसरों के लिए कपड़े किराए पर लिए जाते हैं। वंदना इसे “माइंडफुल शॉपिंग” कहती हैं और अपने ग्राहकों को कई बार अलग-अलग तरीकों से परिधान पहनने के लिए स्टाइलिंग विकल्प देती हैं। थारा के मुताबिक, शादी के कपड़े किराए पर लेना आम बात है लेकिन मौके पर पहनावा नया है।

“ब्रांडों” के लिए प्यार ने थारा को एक लक्जरी ब्रांड अलमारी हासिल करने के लिए प्रेरित किया, जब वह कतर में रहती थी। वह दुनिया भर में यात्रा करना और ध्यान से फैशनेबल कपड़ों का चयन करना याद करती है, यह भी महसूस करती है कि उसकी “अलमारी एक तरह की देनदारी बन रही थी।” महामारी से ठीक पहले कोच्चि लौटने पर, थारा ने खुदरा क्षेत्र में ब्रांडेड कपड़ों की कमी देखी। एच एंड एम, ज़ारा, गैप, लुई वीटन और इस तरह के लेबल किराए पर लेने वाले थारा कहते हैं, “मैंने सोचा, यहां मैं लक्जरी वस्त्रों की तलाश करने वाले लोगों को पेश कर सकता हूं।”

कोच्चि में अपने संग्रह, चुने हुए लोगों के किराये के एथनिक परिधान के साथ थारा जॉर्ज

| चित्र का श्रेय देना: मेरा छोटा स्वरूप

चोसेन ओन्स की रेंज वेस्टर्न अवसर वियर है जिसमें हॉलिडे क्लोदिंग, रिजॉर्ट वियर, पार्टी वियर, ब्रंच आउटफिट, कॉकटेल ड्रेस आदि शामिल हैं। एक ब्रांडेड जैकेट को 750 रुपये और डिपॉजिट पर किराए पर लिया जा सकता है, जबकि कांजीवरम साड़ी को ₹ में पहना जा सकता है।

एक रेंटल कंपनी सूचीबद्ध हो जाती है

  • न्यूयॉर्क स्थित रेंट द रनवे (RTR) को हाल ही में NY स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध किया गया है और यह केवल महिलाओं द्वारा चलाया जाता है।

₹15,000 की जमा राशि के साथ 5,000 प्रतिदिन।

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वंदना बताती हैं, ”ये विरासत की साड़ियां हैं और इसलिए ग्राहकों को इसे सावधानी से संभालने की जरूरत है। उसने बच्चों के लिए तैयार या दर्जी के कपड़े खरीदने के बजाय, बच्चों के कपड़े किराए पर लेने के विचार को प्रचारित करने के उद्देश्य से बच्चों के कपड़ों की एक श्रृंखला भी रखी है।

नए स्टोर ने उत्सुकता को आकर्षित किया है और इस जोड़ी के लिए प्रतिक्रिया रोमांचक रही है। थारा का कहना है कि कई लोगों ने एक्सेसरीज़ के बारे में पूछताछ की है, जिनके पास कई तरह के जूते किराए पर भी हैं।

मुंबई की रहने वाली झेल शाह, जिन्होंने मई 2016 में कई एथनिक वुमन वियर के साथ द स्टाइलेज की शुरुआत की और कॉकटेल पार्टी ड्रेसेस और फन वियर जोड़ने के लिए बहुत जल्दी चले गए, इस बात से सहमत हैं कि महामारी एक गेम-चेंजर रही है। “पहले हमारे लक्षित दर्शक दूल्हा और दुल्हन के परिवार थे, लेकिन अब हम पाते हैं कि दूल्हा और दुल्हन खुद दुल्हन के कपड़े किराए पर ले रहे हैं और बचाए गए पैसे को अन्य चीजों में निवेश कर रहे हैं।”

ज़ील कहते हैं, किराए पर लेने का विचार घर में शुरू हुआ। “हम घर में तीन महिलाएं हैं, मेरी मां और मेरी बहन। हमारा एक महिला केंद्रित घर है और हम अपने कपड़े और दोस्तों के साथ मिश्रण और मिलान कर रहे थे, “झील अपनी मां जागृति शाह और जूही के बारे में कहते हैं, जो दोनों फैशन डिजाइनर हैं।

वियोज्य ट्रेल के साथ विशेष वेडिंग गाउन

जागृति अपने लेबल जे शाह के तहत रिटेल करती है और जूही कंपनी की क्रिएटिव ऑफिसर हैं, जो कंपनी के कलेक्शन और नैरेटिव बनाने और फोटोशूट की निगरानी के लिए जिम्मेदार हैं। किराए पर उनके कपड़े का पहला सेट उनकी मां के डिजाइनर संग्रह से नमूने थे। अब उनके पास ‘द स्टाइलेज एक्सक्लूसिव’ है, जो डिजाइनर इंडो-वेस्टर्न और एथनिक वियर का इन-हाउस कलेक्शन है, जिसमें लगभग 1000 वूमेनवियर पीस और पुरुषों के लिए 500 कपड़े हैं, जिसमें सब्यसाची, मनीष मल्होत्रा, मसाबा और महिमा महाजन जैसे हाई-एंड ब्रांड शामिल हैं।

थीम आधारित पार्टियां

कंपनी के सीईओ झेल कहते हैं, “मेट्रो शहर रुझानों का पालन करते हैं, यह बताते हुए कि थीम पार्टियां 2017 में एक क्रोध थीं और बॉलीवुड थीम जैसे बाजीराव मस्तानी और हॉलीवुड थीम जैसे शाही जुआंघर व्यापार सूची का संचालन किया। पोकर नाइट थीम भी आम थी। लोगों को सेटिंग में फिट होने के लिए कपड़ों की जरूरत थी। उनके उत्पादों की सूची में थीम्ड पोशाक से मेल खाने वाली एक्सेसरीज की मांग को जोड़ा गया।

उनकी कंपनी ने अब मेन्सवियर और एक्सेसरीज मार्केट में भी प्रवेश कर लिया है। इस स्थान पर वह जिस सनक के बारे में बात करती है, वह है “मज़ेदार कपड़े” जैसे कि छात्र-छात्राएँ थोड़ा रवैया चाहते हैं – मज़ेदार कॉलर या ब्लेज़र के साथ टाई, एक स्नातक समारोह या कॉलेज में विदाई डॉस के लिए। एक और ट्रेंडी रेंज कॉन्सेप्ट साड़ी है, जिसमें रफल्स और पहले से सिले हुए हैं।

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अपने स्वयं के दर्जी संग्रह के अलावा, कंपनी अपने मालिकों से पहले से इस्तेमाल किए गए संगठनों को लेकर सूची में जोड़ती है। “इसलिए, यदि आपके पास एक पोशाक है और इसका अब कोई उपयोग नहीं है, या आप इससे कुछ पैसे कमाना चाहते हैं, तो आप इसे हमें किराए पर देने के लिए देते हैं। हम इसकी फोटो खींचते हैं और या तो इसे अपने स्टोर में रखते हैं या आप इसे घर पर रख सकते हैं। जब भी टुकड़ों के लिए कोई ऑर्डर आता है, तो हम ग्राहक को किराये की राशि का 40-50% राजस्व हिस्सेदारी के रूप में देते हैं, ”झील बताते हैं।

इस राजस्व-साझाकरण मॉडल का अनुसरण थारा और वंदना ने भी किया है।

किराए के कपड़े कस्टम-फिटेड होते हैं, झाएल बताते हैं कि एक पोशाक कैसे चार्ज की जाती है। “हम एक संगठन के खुदरा मूल्य का 10% लेते हैं और जमा किराये के समान है।” पोशाक ग्राहक के पास चार दिनों तक रहती है। हाल ही में उनके विदेशी रेंज के एक अरमानी सूट को ₹ 9,500 में किराए पर लिया गया था, लेकिन वर्साचे गाउन को अभी तक लेने वाला नहीं मिला है, झील का खुलासा करता है जिसे उसके चचेरे भाई तरंग शाह द्वारा सहायता प्रदान की जाती है जो तकनीकी अंत को संभालता है।

वैश्विक स्तर पर किराये के कारोबार की बात करते हुए, झेल का कहना है कि प्रतिस्पर्धा बढ़ गई है और नए ग्राहक इस व्यवसाय के लिए एक नए दृष्टिकोण के साथ युवा हैं।

तुलनात्मक रूप से रूढ़िवादी चेन्नई में, जे सैयद खुदरतुल्लाह ने लगभग 12 साल पहले कोडंबक्कम में फिल्म की शूटिंग में कोट और वेशभूषा की आवश्यकता को देखते हुए “कोट” किराए पर लेना शुरू किया था। आज राशि चक्र लगभग 2000 सूट के संग्रह के साथ चेन्नई में मेन्सवियर रेंटल में सबसे बड़े नामों में से एक है। “उन दिनों कोट बहुत बड़ी चीज थी। एक सूट सिलने में लगभग ₹ 15,000 का खर्च आता था। वंचित लोग इसे वहन नहीं कर सकते थे और इसलिए हमने किराये का व्यवसाय शुरू करने के बारे में सोचा, ”चेन्नई से फोन पर सैयद याद करते हैं। पुरुषों के कपड़ों की सिलाई के लिए मशहूर, राशि चक्र के पास अब एक सूची है जिसमें ब्लेज़र, सूट, शेरवानी, बूंदी, जोधपुर और अधिक लोकप्रिय कोट शामिल हैं।

ग्राहक और खुदरा विक्रेता के लिए एक जीत

सैयद कहते हैं, “व्यवसाय बहुत बढ़ गया है, लेकिन प्रतिस्पर्धा भी है,” यह कहते हुए कि ₹ 5,000 खर्च करके ₹25,000 का पहनावा ग्राहक और खुदरा विक्रेता दोनों के लिए एक अच्छा सौदा है। सैयद की टीम किराए पर सूट को भी अनुकूलित करती है और किराए पर लेने की दर मॉडल के आधार पर ₹ 500 से ₹ ​​5000 तक होती है।

सैयद इस बात से सहमत हैं कि कपड़े किराए पर लेने के प्रति लोगों का नजरिया बदल गया है। अब उन्हें मुंबई में बड़े पैमाने पर सिलवाए गए सूट मिलते हैं जहां श्रम सस्ता है। वह चेन्नई के होलसेल मूर मार्केट में पुराने घिसे-पिटे सूट को ₹10 जितना सस्ता बेचता है। सैयद का अनुमान है, “वे इसे रीसायकल करते हैं और सूट को कुछ और वर्षों के लिए नया पट्टा मिल जाता है।” वह पुरुषों के सामान जैसे धनुष टाई और टाई भी रखता है, लेकिन बिक्री पर।

हल्दी मैजेंटा और बैंगनी साड़ी

सविता पोद्दार, जिन्होंने 2016 में बेंगलुरु में क्यासा रेंटल बुटीक शुरू किया, ने यह भी पाया कि संगठनों को किराए पर लेने का दृष्टिकोण बदल गया है। “अमीर अब एक पोशाक किराए पर लेने के लिए बुनियादी खुदाई नहीं पाते हैं।”

उसने अपने बच्चों और उनके दोस्तों को मौकों पर एक पोशाक को दोहराना नहीं चाहने के बाद अपना व्यवसाय शुरू किया। सविता ने एक जगह किराए पर ली, दर्जी से जुड़ी, कपड़े खरीदे और डिजाइनर साड़ियों और लहंगे की एक सूची बनाई। “मेरे पास लगभग 80 से 85 साड़ियाँ और 50 लहंगे हैं। हम जोड़ते रहते हैं, ”वह कहती हैं और ऑफिस पार्टी वियर की नई लाइन, कॉकटेल पार्टी वियर और एक इंडो-वेस्टर्न श्रेणी के बारे में बात करती हैं जिसे उन्होंने हाल ही में बनाया है।

सविता को पता चलता है कि एक बार किराए की पोशाक पहनने की शुरुआती झिझक दूर हो जाने के बाद, ग्राहक अन्य अवसरों पर एक पोशाक किराए पर लेने के लिए वापस आ गया है। “किराए पर लेने वाले कपड़े का मतलब है जीने में आसानी। कोई सिरदर्द नहीं है और कोई बड़ा निवेश नहीं है, ”सविता कहती हैं, जिनके पास फिल्म और फैशन उद्योग के कई ग्राहक हैं।

शादी का मौसम उनके लिए बुकिंग का सबसे व्यस्त समय होता है। सविता कहती हैं, ”मेरी जनवरी की बुकिंग चालू है और बुकिंग का पूरा किराया है.

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